“抬共享单车上山”挑战引发关注：短视频平台应正确引导，避免盲目跟风

资深互联网观察家，长期致力于中国互联网产业和企业研究。

近日，某平台上不少用户发起“抬共享单车上山”挑战，吸引一些人跟随模仿。

“抬共享单车上山”在博取流量的同时，也给其他人带来麻烦。在深圳梧桐山，美团单车运维人员通过技术手段定位到了滞留在深圳市梧桐山顶的共享单车信号位置，历经4小时成功将其搬下山。梧桐山国家森林公园也呼吁游客文明爬山，共同维护景区秩序。

近年来，随着社交平台的发展和人们对社交网络的依赖，不少行为都引来跟风“打卡”，比如100天读书挑战、跑步挑战、学英语挑战等。但也有一些挑战，比如双人后空翻、“扔孩子”挑战、试穿童装等已经超越传统追求“更好的自己”的初衷，渐渐成为博眼球、引流量的方式。

2023年4月10日晚间，我做客《中国之声·新闻有观点》，就“抬共享单车上山”挑战引发的热点话题，谈了一些观点和看法。今天分享出来，供大家参考。

1、最近，“抬共享单车上山”的挑战受到关注，您看到这个新闻会想到什么?作为互联网专家，您是否关注过近些年社交媒体上热门的网络挑战?

答：我是怎么想的，在社交网络时代，我们应该包容各种形式的表达和行为艺术，我们的生活也应该是五彩缤纷的。

但是，任何行为和表达，都应该建立在不影响他人、不妨害公共利益、不触及公序良俗、不违背法律法规的前提之下，对吧? “抬共享单车上山”这种行为，如果泛滥成风，会影响到真正想骑行的人可能无车可骑，也会给运维工作人员带来额外负担，影响到平台利益。而且，通过网络视频来了，“抬共享单车上山”可能会造成车辆破损，给商家带来经济利益损失，应该要为这种破坏行为负责。

作为行业观察者，我关注过很多网络挑战，比如前几年风靡一时的冰桶挑战、大胃王挑战、A4要挑战、开酒瓶挑战、打水漂挑战等等。

2、这些挑战的成因是什么?背后反映了网络时代的人的哪些特征?

答：各种形式的社交网络挑战火爆，表面是博眼球、引流量，背后深层次原因是当代人需要融入社交圈层，需要找到群体认同，这种认同看似无厘头，其实是一种刚需。

任何一代人都有融入社交圈层和社会认同的刚需，比如前不久小学生沉迷奥特曼卡片、小天才儿童手表现象，背后的本质不是沉迷，也不是青春期叛逆，而是社交，是群体认同。

大家有共通的爱好和喜好，就有了共通话语，进而形成低龄儿童的社交圈层。“很多小学生为什么要玩王者荣耀/奥特曼卡片，因为如果他不去玩，就和同学没有共同话题了。”

3、您怎么分析这些挑战的传播机制?为什么能形成大范围的传播?什么样的挑战容易形成大范围的传播?

答：从心理学的角度看，无意识模仿根植于我们的大脑,它的意义是为了帮助我们更好地与人交流并融入群体。这种机制和互联网没有关系，tp钱包在互联网出现之前已经有了，比如90年代，烫头卷发在一部分人群中流行后，会带来更大范围的流行。

当然，短视频平台有流量和点击率考核的KPI，这些挑战能形成一定范围的传播，背后离不开短视频平台运维人员的推荐。

什么样的挑战容易形成大范围的传播?首先，这种挑战要贴近我们生活，让普通人有够得着的可能。比如比赛吃饭、比赛睡觉、比赛扛共享单车，汽车挑战要高于生活，比如普通人一次吃一碗面，挑战就来个一次10碗面，普通人是骑共享单车，挑战比赛非得是扛共享单车。

4、“抬共享单车上山”的挑战给景区管理带来困扰，类似这种带来负面影响的挑战可能也不是个例?需要“清朗”行动做些打击或引导吗?

答：的确需要一些引导，各种社交行为艺术的跟风，我们可以朝着更健康、积极、正能量的方向引导。比如我认识的一个组织，在北京，他们现在每周玩的一个集体行为是“爬野山，捡垃圾”，一些大人带着小孩，拿着垃圾袋和夹子捡垃圾，既爬山锻炼了身体，又通过捡垃圾培育了环保理念，以身体力行践行公益，这不挺好的吗?

咱们互联网平台也可以做一些引导，比如蚂蚁森林，帮助大家通过网络平台远程植树。好多朋友晒出植树获得的证书，发起了挑战比拼，这不也挺好的吗?

当然，如果涉及到违背法规的挑战，该打击的也要打击，监管部门和执法部门及时利剑出手。

5、新奇的挑战有利于激发人们的创造力，提振行业活力和竞争力，没营养的挑战可能带来危害，这个边界在哪?

怎么发挥正向作用、避免负面影响?比如互联网平台如何发挥监管作用?社会各方如何发挥引导作用?

答：正如我们一开始讲的，任何行为和表达，都应该建立在不影响他人、不妨害公共利益、不触及公序良俗、不违背法律法规的前提下。

对于我们的短视频平台，要积极履行平台义务，对于危险性较高的视频,应当做好提前审查义务,也应当注明““专业动作,请勿模仿”等警示用语。同时，要特别强化未成年模式设置。因为有些视频和所谓的行为艺术并不适合未成年人，比如纹身、扔小孩后空翻等，未成年人心智不成熟，容易模仿、学习，稍有不慎就可能给身心带来伤害。所以，短视频平台要承担起更多的平台主体责任，通过管理手段和技术手段升级，营造积极向上的网络氛围。

这两年，我们的有关部门也在积极行动，出台了《网络短视频内容审核标准细则》等规定。对鼓吹炒作流量至上、畸形审美、奢靡享乐、有违法律、法规和社会公序良俗的行为做了限制。

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