七赴进博会 宜家将扩大首发范围 展示“与中国共创”新成果

2024年10月25日，上海。进博会开幕式迎来倒计时10天。值此之际，宜家中国宣布将以“梦想无畏 未来无界”为参展主题，再度亮相消费品展区。今年，宜家将扩大首发范围，携新产品、新服务、新实践亮相进博。此外，基于对中国消费者多元化需求的洞察，宜家将带来“完整睡眠”系列产品及解决方案、适老化家居解决方案等多种家居生活实践展示。同时，宜家也将一如既往地关注可持续发展，除了展示一系列可持续产品及健康食品之外，还将全国首发 “宜家家具回购和再售服务”，以助力推动绿色消费和循环经济的发展。

宜家中国副总裁阮林娟表示：“作为进博会的全勤生，宜家参与并见证了进博会发展成‘与世界共享中国机遇’的重要平台，并持续通过这一平台深化与中国市场的合作和共创。今年，宜家将扩大首发范围，带来贴合本土需求的新产品、新服务和新实践，在促进消费提质升级的同时，将更多与中国共创的新成果推向世界。”

以中国文学为灵感，

结合北欧设计语言，呈现宜家“桃花源”

宜家将在消费品展区以“梦想无畏 未来无界”为主题，打造一个360平方米的参展空间。本次展台以《桃花源记》的故事为灵感，打造融合中式内涵和北欧表现风格的宜家“桃花源”，邀请所有参观者释放想象力，共同畅想未来家居生活的多样性。在展台上，宜家将开展多维度的家居生活探索，通过健康可持续、且兼顾性价比和个性化的产品与解决方案等，响应消费品展区“共享品质生活，共创美好生活方式”的号召，助力中国大众打造更美好的日常生活。

扩大首发范围，带来新产品、新服务、新实践

今年，宜家将连续第四年重磅呈现全球首发首秀产品——专为2025中国新年设计的新春系列FÖSSTA弗斯达。除了持续以中国宋朝文化为灵感，该新品系列结合了中国文化意象中多种经典元素，将石榴、柿子、糖葫芦等元素融入产品设计，象征着好运、幸福与繁荣，承载着宜家对消费者的美好祝福。借助进博会强大的影响力和溢出效应，宜家希望将FÖSSTA弗斯达系列带给更多中国家庭的同时走向世界，邀请全球消费者共同体验中国新年文化的魅力和温暖。在11月6日上午，全球首发的FÖSSTA弗斯达系列及全国首发的“宜家家具回购和再售服务”，将代表宜家第五次登陆“进博新品汇”平台。

除新产品和新服务外，今年宜家还将在进博会正式启动一项全球首发的创新实践，以更好地洞察和满足市场和消费者不断变化的需求。作为全球首发平台，宜家希望借助进博会持续放大的溢出效应和不断升级的影响力，推动该创新实践更好地探索未来零售的更多可能，帮助宜家实现“在中国，为中国，与中国共创，并将影响力带到世界“的承诺。

关注中国社会议题与消费趋势，打造本土化产品及解决方案

近年来，宜家观察到，国家对培育新型消费、提升老年群体等细分群体的消费生活品质提出了更高的要求，同时中国消费者也展现出了更多元化的消费需求。为此，tp钱包宜家将在本届进博会上展示一系列契合当下需求的产品及解决方案。宜家将聚焦2025财年的商业主题“完整睡眠”，针对现当下大部分消费者普遍面临的睡眠“困”境，展示涵盖卧室到客厅的全方位睡眠解决方案，助力每个中国人找到最合适自己的睡眠组合。

此外，为助力提升老年人群体的居家生活质量，并积极响应日趋增长的适老化改造需求，宜家今年还特别设置了“长者友好家”展区。该展区将展示专为长者设计的卧室和浴室场景，呈现适老化设计与改造如何融入日常生活。场馆外，宜家也在通过“长者善居”试点项目，对老年家庭进行焕新改造，帮助他们更好地适应居家生活。同时，宜家也将在进博会现场展示由宜家中国数字创新中心开发的一款数字设计平台。

该平台支持2D和3D设计，同时结合了人工智能（AI）技术。用户可以在这个平台上将充满灵感的家居装饰理念进行可视化呈现。这款数字设计平台在宜家中国大陆市场首发后收到来自市场的积极反馈，截至目前已经推广到全球31个宜家市场。

打造可持续生活方式，携手构建美好未来家园

秉持“益于人类，益于地球”的可持续发展战略，宜家一直在积极为中国“双碳”目标及可持续发展贡献自己的力量。本届进博会上，宜家将推出“宜家家具回购和再售服务”的全国首发。这也是宜家在推出首发新品之外，首次将“新服务”带上“进博新品汇”平台。

通过这一服务，消费者可以将符合要求的宜家旧家具卖回至宜家，换取和回购价格等值的宜家购物卡。这一举措不仅能够激励消费者积极参与可持续行动，还能帮助他们以更实惠的方式焕新家居环境，与国家推动的“家装消费焕新”和“以旧换新”等政策目标高度契合。与此同时，现场也将展示多款使用可再生或回收材料的产品与解决方案，以及益于身心健康、益于环境的、可负担的食品，通过全方位的方式倡导健康和可持续的生活方式。

今年，宜家展台位于国家会展中心消费品展区5.1号馆B4-01展位。在现场，宜家也准备了丰富的展台活动，包括精彩纷呈的大咖主题沙龙及可持续手工活动等，宜家期待与各界人士开展交流，交换灵感，共同探讨未来居家生活的更多可能。

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关于宜家中国：

1943年，英格瓦·坎普拉德创立宜家公司。秉承 “为大众创造更美好的日常生活” 的愿景，宜家致力于提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品，是全球知名的家具及家居用品品牌。

宜家采取“特许经营” 的商业模式。即在宜家品牌下，作为特许方的英特宜家（Inter IKEA）集团在全球特许12个宜家产品销售渠道，以负责宜家产品在全球范围内的零售业务。英特宜家集团和英格卡集团是两个独立的集团，分别运营着不同的业务。英特宜家集团拥有“IKEA/宜家” 品牌，除负责特许经营授权外，同时也负责宜家产品系列的全球开发、生产、采购和供应等。英格卡集团（原名宜家集团）离消费端更近，它是英特宜家集团的12个被特许经营方之一，负责宜家产品在特定国家和地区的零售业务；此外英格卡集团在全球也有自己的购物中心和对外投资业务。

中国是宜家全球重点关注的市场之一。目前，中国布局了完整的宜家价值链，涉及产品设计、测试、生产、采购、仓储及配送、零售、购物中心、数字创新等各个领域。在宜家品牌下，英格卡集团和英特宜家集团在中国运营着不同的业务单位，致力于实现宜家愿景。自1998年在上海开设了大陆地区的第一家商场以来，英格卡集团已在中国大陆开设了39个宜家顾客接触点（包括36家商场、2个体验店、1家设计订购中心）以及10家荟聚。

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